有朋友问我，现在还做 SEO 有没有用。我说有用，但你得把活儿干对地方。

节奏和心态

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

换个说法，先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

列清单是我一直用的办法，挺难漏。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。真遇到就明白了。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

内容这块最费功夫

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。这点挺重要。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。细节往往就差在这。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。这点挺重要。

顺便提一句，品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

说实话，别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

不少福州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。各家情况不一样。

听起来简单，案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

这事吧，这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

就这点事。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

先把基础打牢

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

我记得，最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

本地这块的机会

后来才发现，本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

接着说。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

有个细节，你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。各家情况不一样。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。具体还得看情况。

先说个前提，预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。