说起来有点好笑，很多人一边嫌搜索没流量，一边连自己网站打不打得开都不清楚。

内容这块最费功夫

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

这事吧，图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。我觉得值这个功夫。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

节奏和心态

坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。反正记着就行。

听起来简单，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

数据要看，但别天天看

顺便提一句，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。各家情况不一样。

有个细节，合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

后来才发现，内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

换个说法，想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

我记得，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

先把基础打牢

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。别等出问题才想起来。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

说实话，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

老实说，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

先说个前提，看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

技术上的几件事

我自己踩过，流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

这个细节挺关键。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

这行有个特点：你今天做的事，可能五个月后才看到结果。能接受这点就好办了。细节往往就差在这。

说白了，手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。各家情况不一样。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

接着说。

网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。

想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

不少太原本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

页面太多的时候，先按流量排序，把前四个页面做精，比全面铺开有效。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。这块别偷懒。

差不多就这样，剩下的靠时间。